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內(nèi)容提要 本文選取了當(dāng)前中國具有代表性和影響力的三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙：《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》作為樣本，[1]對其2006年第一季度的新聞文本分別從報(bào)道領(lǐng)域、篇幅、圖表、鏈接、頭版頭條等方面進(jìn)行內(nèi)容分析，從而對中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性定位進(jìn)行詳盡剖析。文章分為四個(gè)部分。第一部分界定本文表述的兩個(gè)主要概念：“專業(yè)”和“財(cái)經(jīng)”。第二部分到第四部分別從目標(biāo)受眾、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道方式三個(gè)維度，通過具體的文本分析，著重考察了中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙對專業(yè)性定位的誤讀。第五部分扼要地表達(dá)了筆者的觀點(diǎn)。
關(guān)鍵詞 財(cái)經(jīng) 專業(yè)性 定位
提及中國財(cái)經(jīng)媒體，讓人聯(lián)想最多的就是其高端的讀者定位，狹窄的報(bào)道領(lǐng)域、艱深的內(nèi)容定位，這在當(dāng)下競爭激烈的中國報(bào)業(yè)市場上可謂獨(dú)樹一幟。專業(yè)，是我國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙鮮明的身份標(biāo)識(shí)，也是其立報(bào)之本，這一點(diǎn)已得到學(xué)界、業(yè)界的廣泛認(rèn)同。因而，本文就從這一角度切入，全面探究中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性定位。
一、概念的界定
文章伊始，筆者先對本文中的幾個(gè)概念做一厘清�！皩I(yè)”，學(xué)界對這一概念以及相伴的“新聞專業(yè)主義”有頗多討論。郭鎮(zhèn)之認(rèn)為，新聞專業(yè)主義有兩個(gè)最主要的特征：中立的把關(guān)人和客觀的反映者�？陀^性和中立性是新聞專業(yè)主義的特征，并由此發(fā)展出一套專業(yè)的理念和技巧。[2]李金銓則把新聞專業(yè)主義放在新聞實(shí)務(wù)和記者素質(zhì)兩個(gè)層面上加以考量，他認(rèn)為新聞專業(yè)主義在理論上大抵包括兩個(gè)層面，一是迫求報(bào)道的客觀公正，一是職業(yè)的倫理道德。[3]潘忠黨和陸曄則把新聞專業(yè)主義，作為一套論述新聞實(shí)踐和新聞體制的話語，在意識(shí)形態(tài)框架下闡述了媒體的社會(huì)功能、新聞從業(yè)者的角色及專業(yè)操守。[4]
以上諸位研究者對于專業(yè)的界定以及新聞專業(yè)主義的闡釋，多從媒體的功能、從業(yè)人員的素質(zhì)等方面強(qiáng)調(diào)西方新聞專業(yè)主義理念對我國當(dāng)前新聞職業(yè)理念建構(gòu)的參照意義。而筆者在本文中所提及的專業(yè)性則只是表達(dá)這樣的含義：它是和綜合性相對的，使財(cái)經(jīng)類報(bào)紙區(qū)別于綜合性報(bào)紙等大眾媒體，從目標(biāo)讀者、報(bào)道領(lǐng)域、報(bào)道內(nèi)容的定位來看財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)性是中眾、小眾媒體，即《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中的解釋“集中在一件事或一方面的，單一的”。[5]至于學(xué)界強(qiáng)調(diào)的新聞專業(yè)主義，以及財(cái)經(jīng)媒體能否真正發(fā)揮及時(shí)傳遞財(cái)經(jīng)信息、監(jiān)管行業(yè)市場和公司行為、引導(dǎo)投資等方面功能，不是本文探討的范圍。正如潘忠黨和陸曄在《成名的想象：中國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》里談到對專業(yè)化一方面的理解：“形式、手段和技能上的創(chuàng)造及提高�！盵6]
此外，何謂“財(cái)經(jīng)”？財(cái)經(jīng)新聞與金融新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別？“財(cái)經(jīng)”類報(bào)紙與“經(jīng)濟(jì)”類報(bào)紙、“金融”報(bào)紙、“商業(yè)”報(bào)紙有什么關(guān)聯(lián)？中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師藍(lán)鴻文教授認(rèn)為，財(cái)經(jīng)報(bào)道的概念應(yīng)從廣義上來理解，它應(yīng)該包括生產(chǎn)、流通、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中一切有關(guān)理財(cái)?shù)膱?bào)道。人民日報(bào)副總編輯周瑞金則用發(fā)展的眼光指出，財(cái)經(jīng)新聞是改革進(jìn)入建立市場經(jīng)濟(jì)體制的歷史階段的一種具有新特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，它是以構(gòu)建市場化經(jīng)濟(jì)制度為依據(jù)，以培育生產(chǎn)要素市場特別是資本市場為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。[7]
我們再來看看《現(xiàn)代漢語詞典》對這幾個(gè)概念的界定：財(cái)經(jīng)：“財(cái)政和經(jīng)濟(jì)的合稱”；[8]經(jīng)濟(jì)：“經(jīng)濟(jì)學(xué)上指社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的活動(dòng)”；[9]商業(yè)：“以買賣方式使商品流通的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”；[10]財(cái)政：“國家隊(duì)資財(cái)?shù)氖杖肱c支出的管理活動(dòng)”；[11]金融：“貨幣的發(fā)行、流通和回籠，貸款的發(fā)放和收回，存款的存入和提取，匯兌的往來等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。[12] 從上述諸多概念的定義可以初步判斷：這些概念的外延是逐步縮小的。筆者認(rèn)為，金融類的報(bào)紙更多的只是關(guān)注證券市場、資本市場等微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體行為，而真正意義上財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的視域則是商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動(dòng)的文化生活的所有方面。對于“財(cái)經(jīng)”的不同理解，導(dǎo)致在新聞實(shí)踐中出現(xiàn)的偏差，筆者將在下文詳細(xì)闡釋。
二、目標(biāo)讀者定位 金字塔尖
在這個(gè)傳播過渡的時(shí)代，信息量呈幾何數(shù)增長，傳播方式令人眼花繚亂。當(dāng)媒介走向買方市場，媒體定位就是如何滿足受眾對信息的需求，搶占媒體市場的策略。準(zhǔn)確的媒體市場定位是媒體營銷管理的起點(diǎn)和成敗所系。這是一個(gè)“定位的時(shí)代”，如何在眾多財(cái)經(jīng)類媒體中脫穎而出，中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙無一例外地定位在了高端。
1、金字塔尖的讀者
我們來看一下他們是如何描述自己的目標(biāo)受眾：《中國經(jīng)營報(bào)》“鎖定中國商務(wù)人群”，即“生活在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市里，受過高等教育，在經(jīng)濟(jì)組織中擔(dān)任中層以上管理職務(wù)的30歲至50歲的男性公民。他在公司中對一個(gè)部門的運(yùn)作全權(quán)負(fù)責(zé)，有一定人員、資金的決策和管理權(quán)；他關(guān)注競爭對手、行業(yè)的發(fā)展變化，關(guān)心工商資訊和國家經(jīng)濟(jì)政策�！盵13]《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識(shí)層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》則向我們勾勒了一幅有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像。
雖然對這三家報(bào)紙目標(biāo)讀者可以做進(jìn)一步細(xì)分（如《中國經(jīng)營報(bào)》定位是“老板報(bào)”，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的讀者群是普通經(jīng)理和想成為經(jīng)理的人，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的讀者群則是高級經(jīng)理和政府官員），但其實(shí)正如《中國經(jīng)營報(bào)》總編輯李佩鈺所言：“這幾家財(cái)經(jīng)類媒體，大家都共同定位于一個(gè)市場，讀者沒有明顯區(qū)分，都是企業(yè)的中層以上管理者。”[14]
中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)诔浞质袌黾?xì)分基礎(chǔ)上，定位高端讀者。讓人產(chǎn)生疑問：是不是財(cái)經(jīng)媒體就一定是做給小部分人看的，而這一狹小人群又被貼上了明確的標(biāo)識(shí)。是不是只有通過這種方式才能體現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性，不同于綜合性的媒體？
2、榜樣的力量：《華爾街日報(bào)》
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等報(bào)紙的目標(biāo)就是做成中國的《華爾街日報(bào)》。[15]那么我們不妨看看《華爾街日報(bào)》的讀者定位。1903年，《華爾街日報(bào)》稱自己是“投資者的報(bào)紙”(The Newspaper for the Investor)后來又加上公司和商人。這與當(dāng)下中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙定位相差無幾。而如今的《華爾街日報(bào)》的讀者群“連中學(xué)生、教師都算在內(nèi)”。從1991年起，《華爾街日報(bào)》設(shè)立教室版(Classroom Edition)。同時(shí)，該報(bào)還開創(chuàng)“報(bào)紙的教育工程”（newspaper In Education，簡稱NIE工程），千方百計(jì)地培養(yǎng)青少年閱讀報(bào)紙習(xí)慣。這一做法的效果，既擴(kuò)大了未來潛在讀者的隊(duì)伍，又?jǐn)U大了報(bào)紙現(xiàn)實(shí)的發(fā)行量，且得到社會(huì)各界的支持。[16]特別是在電子媒介強(qiáng)烈沖擊下的今天，ＮＩＥ工程影響深遠(yuǎn)，讓這些年輕人從學(xué)校起就是《華爾街日報(bào)》的讀者，以該報(bào)強(qiáng)大的文化科技教育內(nèi)容影響下一代，同時(shí)為自己培養(yǎng)未來讀者。
2002年《華爾街日報(bào)》發(fā)行量180多萬份，[17]廣告收入近11.5億美元。[18]2004年，號(hào)稱“國內(nèi)發(fā)行量最大的主流財(cái)經(jīng)媒體”《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》單期發(fā)行量不足50萬份，廣告收入2.17億元。[19]
市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，財(cái)經(jīng)報(bào)紙歷史悠久的美國沒有忽視中學(xué)生這一潛在人群，而剛剛起步的中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙卻把自己的讀者定位在金字塔尖，我們的財(cái)經(jīng)報(bào)紙僅把目光鎖定在當(dāng)下新興的尚不成熟的中產(chǎn)階級身上，卻忽視了正在上升的年輕力量。伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，投資人數(shù)、投資種類的急劇增加，人們對于經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注程度也日益提高，關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財(cái)富的人都應(yīng)成為中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙爭取的受眾。
中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙正處于探索和上升期，還沒有培養(yǎng)起穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群體。如果只是膚淺地追求專業(yè)而忽略了那些正在上升的力量，無論對報(bào)紙的前途，還是對財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展的都會(huì)產(chǎn)生不利影響，我們需要財(cái)經(jīng)媒體的不斷進(jìn)步、成熟。
三、報(bào)道領(lǐng)域定位 相對狹窄
如果對財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行細(xì)分的話，我認(rèn)為其外延應(yīng)有三個(gè)緯度。第一、處在最核心的部分是通常媒體理解并能接受的金融新聞、公司新聞、產(chǎn)業(yè)新聞等；第二、外延逐步擴(kuò)展到政經(jīng)新聞、國際新聞、時(shí)事評論等，這是當(dāng)前中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙逐步改進(jìn)的地方；第三、廣義層面的財(cái)經(jīng)新聞，這涉及到影響經(jīng)濟(jì)的一切領(lǐng)域，目前中國財(cái)經(jīng)媒體這方面亟待改善（見表1）。
1、比較：《華爾街日報(bào)》
我們還是先看下中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙一直追求達(dá)到的高度——《華爾街日報(bào)》是如何踐行自己對“財(cái)經(jīng)”新聞的理解。
《華爾街日報(bào)》1889年創(chuàng)立后很長一段時(shí)間內(nèi)，主要報(bào)道證券市場和上市公司。在1920年代末期，也就是創(chuàng)立30年后，該報(bào)的發(fā)行量最高才五萬份，報(bào)道領(lǐng)域和讀者群體主要局限于金融圈內(nèi)。1941年，基爾戈?duì)?Bernard Kilgore)任執(zhí)行編輯，對該報(bào)進(jìn)行根本性的改革。其主要措施之一就是轉(zhuǎn)變觀念，將報(bào)道范圍擴(kuò)大到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者事務(wù)以及影響商業(yè)活動(dòng)的所有生活方面。此次改革立即見效。兩年后就報(bào)紙發(fā)行量就回升到35000份，1947年初沖至72000份，[20]1948年，《華爾街日報(bào)》成為美國第一個(gè)和唯一一個(gè)的全國性商業(yè)日報(bào)。
隨后，《華爾街日報(bào)》的報(bào)道范圍不斷拓展，從資本市場發(fā)展到貨幣與投資，再擴(kuò)大到健康、技術(shù)、媒體和銷售業(yè)公司的新聞，又深入到個(gè)人金融、旅行、電子和汽車。今天，它已將天氣預(yù)報(bào)、體育納入報(bào)道范圍（即財(cái)經(jīng)新聞的第三個(gè)緯度）。1966年，報(bào)紙的發(fā)行量突破百萬大關(guān)，1983年超過兩百萬份，此后的10年時(shí)間該報(bào)發(fā)行量一直位列全美榜首。[21]
事實(shí)上，《華爾街日報(bào)》除了是一份商業(yè)與財(cái)經(jīng)的報(bào)紙之外，也是一份很好的普通報(bào)紙。它的非商業(yè)新聞以及文化領(lǐng)域的探討均有深刻而廣泛的涉獵，因此在傳播媒體的抽樣調(diào)查中，華爾街日報(bào)仍被列為美國三大普通報(bào)紙之一。[22]
表1 三家報(bào)紙報(bào)道領(lǐng)域的構(gòu)成
※統(tǒng)計(jì)方法：《中國經(jīng)營報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》每期版數(shù)不固定，因此將其每期版數(shù)相加，除以期數(shù)，得出平均每期的版數(shù)
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2006年1月2日的《改版致讀者》特別提到：“我們從沒有將“商業(yè)”定義為一個(gè)過分狹隘的概念，相反我們相信商業(yè)資訊的價(jià)值更多來源于政治、社會(huì)和文化生活的有機(jī)結(jié)合。因此，我們不但會(huì)花上我們?nèi)康牧α咳プ粉檨碜越?jīng)濟(jì)和商業(yè)的新聞，還會(huì)再花上同樣的力量去關(guān)心政治、社會(huì)和文化領(lǐng)域的變化，這些變化要么本身就是商業(yè)機(jī)會(huì)、要么會(huì)深刻地影響商業(yè)機(jī)會(huì)�！盵23]
然而，從上表我們還是清楚地看出，在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》改版后的三月內(nèi)，三家財(cái)經(jīng)報(bào)紙的報(bào)道領(lǐng)域體現(xiàn)了其對財(cái)經(jīng)新聞相對狹義即第一、第二緯度的理解。從版面分布情況來看，《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》周三、周五96%的版面都集中在財(cái)經(jīng)新聞較為狹窄的領(lǐng)域，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也有83%的版面用于財(cái)經(jīng)新聞前兩個(gè)緯度的報(bào)道上。關(guān)于生活方式、文化領(lǐng)域等內(nèi)容所占比例微乎其微，三家報(bào)紙比重最高的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也只投入了17%的版面。
其實(shí)，市場經(jīng)濟(jì)條件下幾乎所有非經(jīng)濟(jì)的新聞，都有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞。從天氣預(yù)報(bào)到戰(zhàn)爭新聞，一定條件下會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)新聞，誰及時(shí)抓住誰就可能在媒體競爭中獲得成功。其實(shí)，真做到這一點(diǎn)，財(cái)經(jīng)新聞三個(gè)緯度齊頭并進(jìn)，也就解決了當(dāng)前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙信息少，無法實(shí)現(xiàn)日報(bào)化的難題。
2、版面劃分的偏差
事實(shí)上，中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙對于“財(cái)經(jīng)”第一個(gè)緯度的理解還存有明顯的誤讀�！�21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的部分版塊構(gòu)成是“政經(jīng)、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、金融、IT、公司”，每版塊一般4版。這里，該報(bào)把“財(cái)經(jīng)”版也放在和“產(chǎn)經(jīng)”、“金融”版并列的內(nèi)容。筆者注意到該報(bào)對于“財(cái)經(jīng)”的解釋是“capital market”,翻譯成“資本市場”（財(cái)經(jīng)版一般是9—12版）。這與緊隨其后的金融版（finance）并沒有質(zhì)的區(qū)別。
同樣，《中國經(jīng)營報(bào)》的版塊分為“要聞、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、商業(yè)新知、第一招商”等，從版塊的劃分依舊可以看出，該報(bào)對于“財(cái)經(jīng)”的界定與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》差別不大。在其招聘采編人員時(shí)，《中國經(jīng)營報(bào)》提供的崗位要求也是：“要聞、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、營銷管理、商務(wù)各版塊的新聞采寫工作�！盵24]從這些細(xì)節(jié)不難看出，中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙對于什么是財(cái)經(jīng)新聞，以及報(bào)道領(lǐng)域的分類還沒有真正理解。
四、報(bào)道方式定位 曲高和寡
財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)體現(xiàn)在：采訪對象多為財(cái)經(jīng)界業(yè)內(nèi)人士、專家、相關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人。報(bào)道涉及問題多是較為深入的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，往往只有專業(yè)人士才會(huì)產(chǎn)生較大興趣，如匯率變動(dòng)、股市漲跌、收購內(nèi)幕等。同時(shí)，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙作為面向大眾的公共媒體，如何使專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容讓更多讀者接受，在保持并提高專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，如何采用大眾策略，以通過增強(qiáng)親和力的方式來提升市場影響力，就成為擺在每家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙面前一個(gè)重要問題。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2006年1月2日社論《該版致讀者》中特別指出“我們會(huì)努力以嚴(yán)肅的富于生機(jī)的方式呈現(xiàn)，以簡單易讀的語言表達(dá)。我們知道簡潔、清晰的漢語其實(shí)非常適合表達(dá)所有的主題。”[25]對此，筆者選取該版后的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和其他兩家財(cái)經(jīng)周報(bào)一季度的新聞文本，分別從篇幅、圖表、鏈接、頭版頭條等方面進(jìn)行內(nèi)容分析。
1、每版文章數(shù)
表2：每版文章數(shù)統(tǒng)計(jì)
※版數(shù)只是計(jì)算除了頭版所有版面，包括廣告版，即里版版數(shù)
※個(gè)別版的一句話簡訊沒有算在其中
※新聞的鏈接不另計(jì)數(shù)
※生活版沒有算入，其文章數(shù)和圖片成倍多于其他版面，風(fēng)格不統(tǒng)一
在對每版文章數(shù)字的統(tǒng)計(jì)中，筆者發(fā)現(xiàn)三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙平均每版最多的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》僅3篇文章，最少的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》才2篇。這對于對開、每期幾十個(gè)版面的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，可以想像每篇文章的字?jǐn)?shù)是多么龐大。洋洋灑灑幾千字，對于其定位的高端讀者，如何擠出這么多時(shí)間閱讀，是個(gè)問題。尤其對于側(cè)重于事件報(bào)道的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，作為周三期的報(bào)紙如何在最短時(shí)間里給其高端受眾帶來最大的信息量，而不是每版3篇鴻篇巨制的填鴨，也是個(gè)問題。
2、頭版頭條
下面，筆者就對三家報(bào)紙頭版頭條進(jìn)行具體文本分析�？纯础督�(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“我們本該早些認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，以簡單易讀的語言表達(dá)�！盵26]是否在改版后的三個(gè)月內(nèi)有所改進(jìn)。
表3：頭版頭條字?jǐn)?shù)分析
※統(tǒng)計(jì)方法：通過網(wǎng)絡(luò)搜索到該報(bào)紙每期頭版頭條文章，復(fù)制到microsoft word文檔，由工具欄中“字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)”得出結(jié)果；然后再依次相加，得到總字?jǐn)?shù)；除以期數(shù)，得出平均每期字?jǐn)?shù)。
※數(shù)出每期頭版頭條文章的句子數(shù)，依次相加得出總句數(shù)，在用總字?jǐn)?shù)除以總句數(shù)得到平均每句字?jǐn)?shù)頭版頭條頭版是報(bào)紙的臉面，歷來都是報(bào)紙的靈魂。如何選用頭版頭條，是一家報(bào)紙辦報(bào)水平的集中體現(xiàn)。每一家報(bào)紙的總編輯，無不在頭版頭條的選用和安排上費(fèi)盡思量。
通過比較（見表3），筆者發(fā)現(xiàn)三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙平均每期頭版頭條都是兩三千字的長篇報(bào)道，而每句的字?jǐn)?shù)最多的是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，平均每句字?jǐn)?shù)53個(gè)，最少的《中國經(jīng)營報(bào)》也有近50字。美國各報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在做了大量研究之后得出結(jié)論，報(bào)道要有可讀性，關(guān)鍵之一是寫短句。研究揭示了可讀性與句子長度的關(guān)系（指英文報(bào)道）：[27]
表4
如果我們把此表的要求對應(yīng)于我們的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，那么一句話長達(dá)50個(gè)字，閱讀起來肯定是艱深難懂的。看來這與著名經(jīng)濟(jì)記者艾豐形容的經(jīng)濟(jì)新聞是“一個(gè)人困了，躺在床上看經(jīng)濟(jì)報(bào)道，還愿意看，還能看得明白。”[28]還相距甚遠(yuǎn)。三家財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的精心打造的頭版頭條尚存在這樣的問題，那么其他版塊的文章需要改進(jìn)的地方就可想而知了�？磥恚绾尉毩�(xí)寫短句，如何增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的節(jié)奏感，我們的財(cái)經(jīng)新聞工作者還有不少路要走。
3、圖表、鏈接
為了增強(qiáng)專業(yè)化財(cái)經(jīng)報(bào)道的可讀性，不少財(cái)經(jīng)媒體都使用了信息圖表（information graphies），這些視覺效果良好的圖表用最小的篇幅讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。筆者就2006年第一季度的三家報(bào)紙使用圖表的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，見表5：
表5：新聞報(bào)道圖表、鏈接統(tǒng)計(jì) 
※圖表只是報(bào)道中為了更好的解釋而附，而固定的圖表信息不算在內(nèi)，如匯率變動(dòng)、黃金價(jià)格、股市行情等
※圖片不算其中，具體圖表種類見下表分類
新聞中的財(cái)經(jīng)是一種公眾知識(shí)，財(cái)經(jīng)新聞的語言必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的轉(zhuǎn)化和整合。財(cái)經(jīng)報(bào)道的價(jià)值在于用社會(huì)上普通讀者能夠聽得懂的語言，把專家們、行業(yè)圈、企業(yè)內(nèi)部的信息傳播給他們，把公開信息中蘊(yùn)涵的動(dòng)向揭示、解讀出來。因此，如何運(yùn)用圖表、鏈接等形式輔助讀者對文本更好地解讀，就顯得非常重要。
縱觀三家財(cái)經(jīng)報(bào)紙，這項(xiàng)新聞“翻譯”工作做的最好的是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，4篇文章見到一幅圖表；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》8篇新聞報(bào)道才能發(fā)現(xiàn)一張圖表。各報(bào)使用鏈接的情況就更屈指可數(shù)了，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》65篇文章才有一條鏈接。而該報(bào)的報(bào)道有些僅看題目就讓人一頭霧水：“《Tom-Skype淘金個(gè)人語言買賣仍未突PC2PC》（3月1日IT版）、《MySpace創(chuàng)始人在亞洲尋機(jī)會(huì)：用Web2.0做元搜索》（3月6日互聯(lián)網(wǎng)版）”等等�？墒�，在這樣的報(bào)道中我們卻不見任何的鏈接。
表6 ：新聞報(bào)道中圖表的種類
同時(shí)，圖表通過不同的樣態(tài)，往往可以將抽象的規(guī)劃具體化，將枯燥的數(shù)字形象化，將分散的內(nèi)容整體化、將平面的文字立體化。三家報(bào)紙運(yùn)用表格、柱形圖、餅形圖、架構(gòu)圖、線形圖、地圖等多種形式，從不同角度印證財(cái)經(jīng)新聞的可信度，體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞的獨(dú)特魅力，凸現(xiàn)其專業(yè)性。（見表6）
然而，筆者仔細(xì)比較發(fā)現(xiàn)，在這些圖表的運(yùn)用中，三家報(bào)紙都非常青睞表格（《中國經(jīng)營報(bào)》34%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》47%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》32%）和柱形圖（《中國經(jīng)營報(bào)》27%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》18%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》25%）。這兩種類型的圖表占據(jù)了圖表種類的半壁江山（《中國經(jīng)營報(bào)》61%、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》65%、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》57%）。因此，相對單一的圖表模式體現(xiàn)在版面上就略顯呆板，容易使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。同時(shí)，各家在圖表的使用上大同小異，過分依賴某種類型圖表，也無法在日益競爭的報(bào)業(yè)市場上凸現(xiàn)個(gè)性，占據(jù)先機(jī)。
5、榜樣的力量：《財(cái)經(jīng)郎閑評》
真正意義上的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙應(yīng)該在堅(jiān)持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼顧通俗性，可讀性和指導(dǎo)性，并在一定程度上肩負(fù)起普及財(cái)經(jīng)資訊的社會(huì)使命，而不是一味地走高深艱澀所謂的專業(yè)化道路。這方面反倒是電視媒體做出了榜樣。線性傳播，選擇性差的電視媒體本不擅產(chǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道，影視符號(hào)是感性的符號(hào)形式，不具備抽象性和概括性，長于展示而拙于闡釋的電視媒體卻開拓出一條大眾化財(cái)經(jīng)類節(jié)目的道路。
《財(cái)經(jīng)郎閑評》，一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目在中國引起轟動(dòng)，“收視率極高”，這吸引了英國《金融時(shí)報(bào)》的目光。[29]這檔由香港中文大學(xué)郎咸平教授在上海有線電視第一財(cái)經(jīng)頻道主持的全新財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目，以閑話家常的方式為觀眾評說當(dāng)前最搶眼的財(cái)經(jīng)事件或話題。筆者在對2004年開播以來的《財(cái)經(jīng)郎閑評》節(jié)目統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，話題涵蓋了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域方方面面：證券、匯率、國企、民企、跨國公司、銀行、地產(chǎn)、職業(yè)經(jīng)理人等等，同時(shí)對于老百姓非常關(guān)心的個(gè)稅、養(yǎng)老保險(xiǎn)等也一一解讀。
以2006年2月10日的《財(cái)經(jīng)郎閑評》——《梟雄德隆，隨風(fēng)而逝》為例:“2006年1月重大財(cái)經(jīng)事件就是德隆系的審判問題”，郎咸平開門見山指出本期節(jié)目的要旨：作為曾經(jīng)的中國第一民企帝國的轟然倒塌，其背后的原因何在，對于活著的企業(yè)又有怎樣的啟示。接著，通過電視短片交待了這一財(cái)經(jīng)事件的背景材料，讓不熟悉德隆的觀眾也能參與到節(jié)目中來。隨即，郎咸平詳細(xì)剖析了德隆系繁雜的股權(quán)構(gòu)成，其間充分運(yùn)用五種圖表形式（表格、柱形圖、線形圖、餅形圖、架構(gòu)圖）將枯燥的數(shù)據(jù)和企業(yè)名錄展示給觀眾，在各式的圖表面前對于德隆集團(tuán)為什么會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂，造成近百億元的資金黑洞，觀眾一目了然。在讓觀眾了解到現(xiàn)象本身之后，郎咸平又通過和國外跨國公司、香港大型財(cái)團(tuán)的比較，反復(fù)論證其對金融控股公司的疑慮，并在節(jié)目最后提出自己的解決方案：一、制造業(yè)和金融業(yè)要分開，反對盲目的做大做強(qiáng)；二、政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管、防火墻的作用不可忽視。
當(dāng)然，對于《財(cái)經(jīng)郎閑評》的觀點(diǎn)是否偏頗，以及其他的一些爭議不在我們討論的范圍內(nèi)。我們的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙也有許多和《財(cái)經(jīng)郎閑評》無法比較的東西。但是該電視節(jié)目以通俗的經(jīng)濟(jì)解說來報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，“內(nèi)行人看門道，外行人看熱鬧”，專業(yè)人士和老百姓各取所需。這種“大眾化”和專業(yè)性兩者兼得的模式還是值得同行借鑒的。
五、結(jié)語
通過初步的文本閱讀和剖析發(fā)現(xiàn)，中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙將自己的讀者定位為所謂的高端人群，是值得商榷的。筆者不是否定其定位的范圍，而是通過論證認(rèn)為，中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙的目標(biāo)讀者范圍可以擴(kuò)大到關(guān)心經(jīng)濟(jì)、關(guān)心財(cái)富的讀者。這完全適應(yīng)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)、急劇增加的投資人群和剛剛起步的中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。
通過分析，中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙關(guān)于報(bào)道領(lǐng)域的定位依舊表達(dá)了對狹義財(cái)經(jīng)新聞的理解和偏好。筆者認(rèn)可中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙幾年來對于財(cái)經(jīng)理解范圍的不斷擴(kuò)大，比如他們加大了對政經(jīng)、國際新聞、時(shí)事評論的關(guān)注力度。只是在中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙為“如何擴(kuò)大信息量”而愁眉不展的時(shí)候，筆者建議中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙對“財(cái)經(jīng)新聞”的視域可以更開闊些。
通過對每版文章數(shù)、頭版頭條、圖表、鏈接等分析，我們切實(shí)感受到中國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道方式的艱深難懂。在報(bào)社的社論中我們分明看到了改變文風(fēng)的決心，在老總的訪談中我們清楚聽到了學(xué)習(xí)《華爾街日報(bào)》的虔誠，但從三個(gè)月報(bào)紙的文本來看，至少還沒有看出太多的改觀。
專業(yè)性是財(cái)經(jīng)報(bào)紙立足之本，無需置疑。本文只是希冀中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙求得專業(yè)性與通俗性的平衡點(diǎn)，在堅(jiān)持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼顧可讀性，指導(dǎo)性。追求專業(yè)性是值得稱頌的，而在光鮮的專業(yè)性外表下迷失了前行方向，卻是中國財(cái)經(jīng)媒體的憾事。
注釋：
[1] 慧聰媒體研究中心，《06年01月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)》，慧聰網(wǎng)， 
http://info.research.hc360.com/2006/06/13120719515.shtml
[2] 郭鎮(zhèn)之，《輿論監(jiān)督與西方新聞工作者的專業(yè)主義》，《國際新聞界》，1999年5月
[3] 李金銓，《香港媒介專業(yè)主義與政治過渡》，《新聞與傳播研究》，1997年2月
[4] 潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880
[5] 李行健主編，《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京：外語研究出版社，2004年，1712頁
[6] 潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880
[7] 曉強(qiáng)，《挑戰(zhàn)與機(jī)遇—21世紀(jì)中國財(cái)經(jīng)新聞高級論壇綜述》，《新聞前哨》，2000年4月
[8]、[9] 、[10]、[11]、[12] 中國社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語詞典》，北京：商務(wù)印書館，2002年，114頁、664頁、1105頁、115頁、655頁
[13] 李佩鈺，《經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如何發(fā)展——〈中國經(jīng)營報(bào)〉的實(shí)踐》，《中國記者》，2001年9月
[14] 新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年，134頁
[15] 新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年，145頁
[16] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報(bào)》，廣州：南方日報(bào)出版社，2003年，２１頁
[17] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報(bào)》，廣州：南方日報(bào)出版社，2003年，1５頁
[18] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報(bào)》，廣州：南方日報(bào)出版社，2003年，4頁
[19] 新浪文化，《2005年度文化產(chǎn)業(yè)新銳人物：劉洲偉》，
http://cul.sina.com.cn/o/2005-12-22/1806150186.html
[20] 【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報(bào)》，北京：企業(yè)管理出版社，57頁
[21] 辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報(bào)》，廣州：南方日報(bào)出版社，2003年，10頁
[22] 【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報(bào)》，北京：企業(yè)管理出版社，2頁
[23] 社論，《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2006年1月2日，頭版
[24] 中國經(jīng)營報(bào)，《人才招聘》，http://www.cb.com.cn/News/JobRequied.aspx
[25]、[26]社論，《與讀者共創(chuàng)歷史——改版致讀者》，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2006年1月2日，頭版
[27] 【美】梅爾文·門徹著，展江譯，《新聞報(bào)道與寫作》北京：華夏出版社，2004年，187頁
[28] 丁柏銓、劉爽，《吹盡黃沙始見金—析中國經(jīng)濟(jì)新聞五十年的演變》，《新聞?dòng)浾摺罚?999年11月
[29] 【英】馬利德(Richard McGregor)，《金融時(shí)報(bào)》，2006年3月14日http://www.media.tsinghua.edu.cn/data/2006/0314/article_316.html
參考文獻(xiàn)：
一、論文：
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李金銓，《香港媒介專業(yè)主義與政治過渡》，《新聞與傳播研究》，1997年2月
潘忠黨、陸曄，《成名的想象：中國社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中新聞從業(yè)者的專業(yè)主義話語建構(gòu)》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=3880
曉強(qiáng)，《挑戰(zhàn)與機(jī)遇—21世紀(jì)中國財(cái)經(jīng)新聞高級論壇綜述》，《新聞前哨》，2000年4月
李佩鈺，《經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如何發(fā)展——〈中國經(jīng)營報(bào)〉的實(shí)踐》，《中國記者》，2001年9月
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仇檀，《中日媒體新聞報(bào)道議程建構(gòu)——以亞洲杯足球賽報(bào)道為例》，第二屆“兩岸三地五院研討會(huì)”
二、著作：
【美】里斯、特勞特著，王恩冕、于少尉譯，《定位》，北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002年
【美】梅爾文·門徹著，展江譯，《新聞報(bào)道與寫作》北京：華夏出版社，2004年
【美】法蘭西斯.迪利，張連康 譯，《華爾街日報(bào)》，北京：企業(yè)管理出版社
辜曉進(jìn)，《走進(jìn)美國大報(bào)》，廣州：南方日報(bào)出版社，2003年
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新浪網(wǎng)，《總編理念和傳媒精神》，北京：線裝書局，2003年
李行健主編，《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》，北京：外語研究出版社，2004年
中國社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語詞典》，北京：商務(wù)印書館，2002年
三、報(bào)紙：
《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，2006年1月、2月3月報(bào)紙
四、網(wǎng)絡(luò)：
慧聰網(wǎng) http://www.hc360.com/
傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) http://academic.mediachina.net/
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 http://www.nanfangdaily.com.cn/jj/20060906/
中國經(jīng)營報(bào) http://www.cb.com.cn/News/Homepage.aspx
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng) http://www.eobserver.com.cn/
華爾街日報(bào) http://online.wsj.com/public/us
華爾街日報(bào)（中文版）http://wallstreet.blogbus.com/index.html
作者系安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2004級研究生